# Luxusmarken-Werbung im TV - ein Umfeld mit Potential? 

- **Rubrik:** economy

München (ots) -

 Luxusmarken-Werbung ist im Fernsehen gut aufgehoben. Denn TV ist 
ein "gelerntes" Medium, das im täglichen Medienkonsum von Luxuskunden
auch im Zeitalter der Digitalisierung eine weiterhin hohe Bedeutung 
hat. Zu diesem und weiteren Ergebnissen kommt die von WHITE 
Communications zum vierten Mal in Folge initiierte Digital Luxury 
Study 2015.

 "Die Studie belegt, dass TV auch für Luxusmarken ein attraktives 
und effektives Werbemedium ist, weil es entweder direkt zum Kauf oder
zur weiteren Recherche aktiviert", erklärt Gerald Neumüller, Director
Research der SevenOne Media GmbH, einer der Mitauftraggeber der 
Digital Luxury Study. "Diesen Marken eröffnen sich mit den 
vielfältigen Möglichkeiten von TV ganz neue Ansätze in der 
Kommunikation." So hat sich gezeigt, dass fast die Hälfte der 
sogenannten Heavy-Käufer TV-Werbung als hochwertig und ansprechend 
empfindet. Beinahe ebenso viele sind davon überzeugt, dass sich 
Luxusmarken durch TV-Werbung von anderen Marken abheben. Dies wird 
für sie zum Ausgangspunkt, sich näher mit einer Marke und ihren 
Produkten zu beschäftigen und einen Kauf in Erwägung zu ziehen.

 In der Digital Luxury Study 2015 hatte das Marktforschungsinstitut
GfK nach qualifizierten demoskopischen Verfahren das Such-, 
Informations- und Kaufverhalten von luxusaffinen Konsumenten im 
Internet analysiert und dabei die Wirksamkeit sowie die 
Glaubwürdigkeit unterschiedlicher Mediengattungen miteinander 
verglichen. Besonders interessierte die Marktforscher, wie sich 
Heavy- und Light-Käufer ihre Markenwelten erschließen.

 "Luxuskunden bewerten die Begegnung mit ihren Lieblingsmarken auf 
unterschiedlichen Off- und Online-Touchpoints positiv. Dabei 
schneidet das Medium TV besonders bei Heavy Luxuskäufern gut ab", 
erklärt Jens Barczewski, Head of GfK Digital Market Intelligence 
Germany & Switzerland. Aus der Detailanalyse würden sich dabei für 
die Marktteilnehmer spannende Rückschlüsse ergeben. 
WHITE-Geschäftsführer Rupert Wild: "Die Studie und die Auswertung der
umfangreichen Daten helfen uns, die Rolle klassischer TV-Werbung im 
Kontext von Luxusmarken besser zu verstehen und daraus entsprechende 
Strategien für einen erfolgreichen Media-Einsatz zu entwickeln."

Pressekontakt:
Janina Dehm 
Media International & Digital Services

WHITE Communications GmbH
ENGAGING AUDIENCE - EXPANDING BRANDS
Rosenheimerstraße 145e
81671 Munich
GERMANY
Tel.: +49 89 36076640 
Mailto: dehm@white.de 
Web: www.white.de

Original: http://www.presseportal.de/pm/100770/3257223

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Quelle: https://madeingermany.shop/de/news/luxusmarken-werbung-im-tv-ein-umfeld-mit-potential